1. A marketing nem egyenlő a reklámmal
Sokan úgy gondolják, hogy a marketing kizárólag hirdetésekből, plakátokból és online kampányokból áll. A valóságban azonban a reklám csak egy apró szelete a teljes rendszernek. A marketing magába foglalja az elemzést, a stratégiát, a pozicionálást, az ügyfélút megtervezését és a kommunikáció összes lépcsőjét. A Marketing Professzorok online marketing ügynökség szerint a marketing definíciója napjainkban sokkal inkább egy komplex folyamat, amely a fogyasztói igények megértésére és a hosszú távú márkaépítésre épül. Amikor tehát valaki azt mondja, „csak dobjunk ki egy reklámot”, ott valójában még nem történt marketing.
2. Nem csupán tartalomgyártás
A tartalommarketing fontos része a modern kommunikációnak, de nem egyenlő magával a marketinggel. Egy jó blogcikk vagy egy kreatív videó önmagában még nem teremt valódi üzleti hatást. Ahhoz, hogy a tartalom marketinggé váljon, stratégiai célhoz kell kapcsolódnia: márkaismertséget növel, edukál, vagy éppen konverziót támogat. Ha csak ötletszerűen készülnek a tartalmak, akkor inkább kreatív feladatokról, nem pedig marketingről beszélhetünk. A marketing ott kezdődik, ahol a tartalmak mögött rendszer, mérés és következetes irány jelenik meg.
3. Nem csupán értékesítés
Az értékesítést és a marketinget gyakran összevonják, pedig teljesen eltérő feladatkört jelentenek. Az értékesítés célja közvetlenül az eladás, a marketing viszont megágyaz annak: bizalmat épít, pozicionál, megkülönböztet, és előkészíti a vásárlói döntést. Ha egy vállalkozás csak az értékesítést erősíti, de nincs mögötte marketing, gyorsan kifullad a növekedés. Egy jól felépített marketingrendszer viszont olyan ügyfélutat hoz létre, ahol az értékesítő már meleg, felkészült érdeklődővel találkozik.
4. Nem univerzális varázspálca
Sokan remélik, hogy a marketing „megold mindent”, és egyetlen kampány képes fellendíteni azonnal egy vállalkozást. A valóságban a marketing hosszú távú folyamat, amely lépésről lépésre építkezik. A célcsoport megértése, a kommunikáció tesztelése, a pozicionálás finomítása és az ügyfélélmény javítása mind időt igényel. A gyors csodavárás helyett a stratégiai gondolkodás az, ami valóban eredményeket hoz.
5. Nem csak a „szép dolgok” gyártása
Logók, színek, vizuális elemek – sokan ezt látják marketingként, mert ez a legláthatóbb része. A vizuális arculat viszont csak egy külső réteg a nagy egészben. Az erős márka a gondolatisággal kezdődik: az üzenettel, a célcsoporttal, a pozicionálással. A design csak akkor működik jól, ha a stratégiai alapok már stabilak. Ha ezek hiányoznak, a legszebb grafika sem lesz képes valódi üzleti értéket teremteni.
+1 A marketing nem egy egyszeri projekt
A leggyakoribb tévedés talán az, hogy a marketinget egyszer elég „megcsinálni”. Valójában folyamatos munka, amely igazodik a piaci változásokhoz, a fogyasztói igényekhez és a vállalkozás növekedéséhez. Aki a marketinget projektnek tekinti, annak kampányai gyorsan elavulnak és eredménytelenek lesznek. A folyamatos optimalizálás, mérés és finomhangolás az, ami életben tartja a márkát – és ez különbözteti meg a valódi marketinget a felszínes próbálkozásoktól.
Ha érdekel a marketing definíciója szakmai megközelítésben, innen tájékozódhatsz tovább:
https://matebalazs.hu/amp-marketing-definicioja.html
